Balenciaga ist zurzeit eines der angesagtesten Modelabels im Luxussegment. Das ist nicht zuletzt dem Einstieg von Demna Gvasalia zu verdanken, der ab jetzt auch Gucci wieder auf Kurs bringen soll. Seitdem fährt das Unternehmen jährlich neue Rekordumsätze ein. Alles schön und gut, aber die Frage ist: Wieso eigentlich? Und was daran rechtfertigt den Preis?
Als neutraler Beobachter, der das Ganze von Außen sieht, stellt sich die Situation wie folgt dar: Balenciaga vertreibt sehr teure Luxusmode, die subjektiv betrachtet auch manchmal daneben greift. Gibt es wirklich Damen, die eine Kollaboration mit Crocs ästhetisch finden? Muss eine Balenciaga Tasche einem stinknormalen Ikea Bag zum Verwechseln ähnlich sehen? Wer wollte schon immer ein Plastikband als Armreif tragen? Sicherlich gibt es Menschen, die davon begeistert sind. Die große Mehrheit wird es aber dennoch eher „hässlich“ als schön finden.
Die Marke polarisiert
Und hier liegt auch genau der Punkt, der Balenciaga so relevant für die Modewelt macht. Die Marke hat es geschafft in einer komplett übersättigten Modewelt herauszustechen. Die Designerin Miuccia Prada erklärte bereits vor einigen Jahren, dass „hässlich“ für sie „attraktiv“ und „aufregend“ sei. „Für mich ist das wesentlich interessanter als die bürgerliche Idee von Schönheit“, so Prada.
Und tatsächlich: Reiche präsentierten sich der realen und virtuellen Welt mit den teuersten und schönsten Kleidungsstücken. Irgendwann war diese zur Schaustellung aber abgedroschen und langweilig. Balenciaga hat es mit einem cleveren und vorausschauendem Marketing geschafft zu polarisieren und dies für sich zu nutzen. Wird der Croc Stiletto Balenciaga viel Umsatz bringen? Wohl eher nicht, aber er sorgt für Aufmerksamkeit.
Wie ist die Qualität von Balenciaga?
Das Geld wird dann mit Modellen gemacht, die massenhaft produziert werden. Hier muss aber gesagt werden, dass die Qualität einer Luxusmarke absolut würdig ist und hier keine Abstriche gemacht werden. Pullover fühlen sich samtig weich an, alle Nähte sitzen und ein Waschgang kann den Stücken nichts anhaben. Somit kann Balenciaga zwar vorgeworfen werden, dass die Stücke sehr teuer sind, aber zumindest ihren Anspruch an Qualität, der in diesem Segment gegeben sein muss, einhalten. Des Weiteren gibt es natürlich auch richtig coole Teile, die allerdings meistens direkt ausverkauft sind. Auch hier schafft es Balenciaga durch künstliche Verknappung das Begehren der Fashionistas aufrecht zu erhalten. Insgesamt hat es Balenciaga also durch intelligentes Marketing und gegen den Strom schwimmen geschafft seine Produkte zu einem exorbitanten Preis in hoher Stückzahl am Markt zu verkaufen. Jeder Modeblogger oder Rapper hat mindestens ein Teil im Schrank. Und auch ganz normale Menschen schätzen die hohe Qualität und den exklusiven Flair immer mehr.
Wie Balenciaga günstiger kaufen?
Dabei kann man auf dem Second-hand Markt viel Geld mit erst ein- oder zweimal getragen Stücken sparen, die es oftmals bis zu 80% unter dem Neupreis verkauft werden. Die bekanntesten Plattformen in Deutschland sind dafür Vinted, Kleinanzeigen und eBay.
Doch hier ist Vorsicht geboten – es wimmelt auf diesen Plattformen nur so von Fakes und Fälschungen. Betrüger machen sich die gigantische Fälschungsindustrie in Fernost zunutze, um billige Kopien zu teuren Preisen zu verkaufen. Diese sehen auf den ersten Blick täuschend echt aus und sind für den Laien kaum vom Original zu unterscheiden. Das Problem dabei: Kriminelle und Klein-Gauner nutzen das schamlos aus, versehen die billigen Kopien zusätzlich mit gefälschten Tags und Rechnungen, und verkaufen diese dann als „100% original“. Damit du auf so etwas nicht hereinfällst, lese unbedingt unsere Guides, oder beauftrage unsere Profis für einen Check. Ansonsten läufst du Gefahr, dein ganzes Geld zu verlieren.
